Puteți găsi analiza noastră anterioară despre industria poloneză a jocurilor de noroc AICI
Dacă nu sunteți un gamer, sunt șanse să deveniți în curând. Industria jocurilor video este înfloritoare și se preconizează că va continua să crească, afacerea globală a jocurilor de noroc fiind estimată la 321 de miliarde de dolari până în 2026. Jocurile sociale și cele ocazionale sunt motorul expansiunii, după ce milioane de oameni au pus mâna pe controllere pentru a scăpa de plictiseala și izolarea din timpul blocajelor COVID-19. Unii gameri au descoperit că jocurile video le-au îmbunătățit sănătatea mentală în timpul închiderii. Potrivit unui sondaj realizat în rândul jucătorilor europeni, 16% au avut această senzație, iar cei care au petrecut timp jucând genuri multiplayer s-au simțit deosebit de bine.
În timpul pandemiei, atât de mulți gameri existenți și noi au cheltuit bani pe jocuri, console și alte echipamente, încât piața ar urma să crească cu 26% între 2019 și 2021. Aproape că am putea spune că industria jocurilor de noroc este inundată de bani.
Unele jocuri au beneficiat de lansări bine sincronizate. Animal Crossing: New Horizons, lansat de Nintendo în martie 2020, s-a vândut în 13,4 milioane de unități în primele șase săptămâni. Acesta a devenit unul dintre cele mai populare jocuri Nintendo Switch din toate timpurile. Potrivit Harvard Business Review, în timp ce închiderea poate că a transformat milioane dintre noi în gameri, adaptarea la munca de acasă (WFH) a prezentat obstacole creative neprevăzute pentru cei din industria jocurilor.
S-ar fi putut aștepta ca forța de muncă pricepută în domeniul tehnologiei, care se ocupă aproape exclusiv de bunuri digitale, să treacă ușor la WFH. Cu toate acestea, în unele cazuri, lipsa unei participări spontane a împiedicat dezvoltarea produselor, iar jocuri noi foarte apreciate au fost lansate cu săptămâni sau luni de întârziere. Mai multe companii de jocuri au pierdut milioane de dolari ca urmare a întârzierilor. WFH este un blocaj creativ, pierdeți conversațiile de pe hol și pierdeți oameni care stau pe canapea timp de o oră sau două vorbind despre ceva. Pierzi toate glumele de la prânz. Toate acestea dispar și devin planificate și mai degrabă mecanice decât naturale.
Suntem cu toții jucători
Mulți dintre noi au o anumită legătură cu industria jocurilor de noroc. La nivel mondial, aproximativ 2,2 miliarde de oameni joacă jocuri în mod regulat. În iulie 2018, se estima că există 7,6 miliarde de oameni pe planetă, ceea ce înseamnă că aproape o treime din populație este un gamer. 1.2 miliarde dintre cei 2,2 miliarde de gameri folosesc un computer.
Datorită relevanței sale pentru cultură, divertisment și inovație tehnologică, sectorul jocurilor de noroc este considerat una dintre cele mai interesante industrii din domeniul tehnologiei. Se așteaptă ca în 2020 campionatele de sporturi electronice să atragă peste 70 de milioane de telespectatori. Această cifră este mai mare decât finala NBA, finala NHL Stanley Cup sau World Series. Dar pătrunderea în afacerea jocurilor video este dificilă. În primul rând, există mult mai puține posturi la nivel de începători în industria jocurilor decât numărul de persoane care încearcă să le obțină. Majoritatea oamenilor care ajung programatori de dezvoltare de jocuri fie nu absolvă, fie absolvă, dar nu lucrează niciodată în domeniul dezvoltării de jocuri.
Pe de altă parte, dacă ești dispus să muncești din greu atât în timpul studiilor, cât și după, te poți asigura că faci parte din minoritatea care reușește. Mulți oameni intră în dezvoltarea de jocuri pentru că le place să joace jocuri, dar nu sunt suficient de pasionați de crearea lor pentru a depune orele necesare. Nu am întâlnit niciodată pe cineva care să se fi dedicat trup și suflet creării de jocuri și care să nu fi reușit să obțină un loc de muncă real din asta.
Polonia, noul centru global pentru gameri?
Este greu peste tot? Se pare că nu în Polonia. Potrivit unei estimări recente a Agenției poloneze pentru dezvoltarea afacerilor, piața poloneză a jocurilor video valorează în prezent 470 de milioane de euro și găzduiește giganți ai jocurilor precum CD Projekt, PlayWay, 11 bit studios și Ten Square Studios. 96% din jocurile produse în Polonia sunt exportate.
În total, Polonia are peste 440 de studiouri de dezvoltare de jocuri, care produc totul, de la așa-numitele jocuri AAA (un termen din industrie pentru jocurile cu cele mai mari bugete) până la eforturi indie și jocuri mai mici pentru dispozitive mobile. Aceste studiouri angajează peste 10.000 de persoane.
În Polonia există peste 400 de studiouri de dezvoltare de jocuri video. Prin urmare, există multe profesii în domeniul jocurilor din care puteți alege. Doar două companii, CD Projekt și Techland (Dying Light), sunt responsabile în mod semnificativ pentru fluctuațiile veniturilor studiourilor listate.
Un alt dezvoltator de jocuri excelente din Varșovia, 11 Bit, este relativ mic în comparație cu aceste două, dar este în creștere și merită menționat. Ei au câștigat 7 milioane de euro (30,5 milioane de zloți) în al doilea trimestru al anului 2020 prin vânzarea a peste 6 milioane de copii ale celor mai recente jocuri ale lor, This Was in Mine și Frostpunk. De asemenea, tocmai au anunțat o investiție de 18 milioane de euro (80 de milioane de zloți) în șapte proiecte noi. Așa că fiți cu ochii în patru! Majoritatea celorlalți dezvoltatori menționați sunt mici companii independente care fac jocuri cu un buget foarte mic, multe dintre ele free-to-play, iar veniturile lor sunt mai consistente.
În mod semnificativ, dezvoltatorii de jocuri menționați au o dimensiune globală. Piețele străine reprezintă până la 96% – 97% din veniturile lor totale. În Polonia, sunt generate doar aproximativ 6,9 milioane de euro (30 de milioane de zloți). Este demn de remarcat faptul că, în timp ce jocurile pentru PC și console (și suplimentele acestora) reprezintă majoritatea pieței, cheltuielile pentru jocurile pentru dispozitive mobile, jocuri sociale și jocuri de browser cresc mai rapid, ajutate de ratele ridicate de penetrare a telefoniei mobile și a internetului și de popularitatea tot mai mare a jocurilor free-to-play cu suplimente plătite. Cota de piață a acestor jocuri ar putea depăși în curând cea a jocurilor pentru PC și console. Ten Square Games, cu sediul în Wroclaw, Polonia, este un studio bine-cunoscut, specializat în jocuri de hobby, care produce și publică jocuri free-to-play și câștigă bani prin intermediul microplăților (pentru acces la caracteristici plătite în joc) și al publicității. Produsele Ten Square Games sunt disponibile pe cele mai populare platforme mobile, inclusiv iOS și Android, precum și pe site-uri web. În 2019, compania avea aproximativ 17 milioane de euro – 75 de milioane de zloți în numerar, ceea ce le oferă mult spațiu pentru extinderea viitoare a afacerii și pentru a răspunde la posibilele oportunități de afaceri din industria F2P. Veniturile sale în 2019 au fost de 55 milioane de euro – 241 milioane de zloți, în creștere cu 109% față de 26 milioane de euro – 115 milioane de zloți în 2018.
Eșecul CD Projeckt, cel mai mare editor de jocuri video din Polonia
Cu toate acestea, nu totul este bine în jocurile poloneze. Ultimul mare joc al CD Projekt, Cyberpunk 77, a fost un dezastru. La doi ani de la lansare, recenziile sunt în continuare foarte proaste, un utilizator de pe reddit oferind următoarea recenzie:
Ceea ce vreau să spun când spun “nu va fi niciodată bun acum” se datorează faptului că oamenii se comportă ca și cum acest joc s-ar fi răscumpărat în ultimii doi ani datorită suportului dev și patch-urilor, indiferent de problemele de performanță și de bug-uri din punct de vedere al designului jocului. Chiar nu cred că are nimic în materie de game design care să se ridice la nivelul minim de a fi un rpg sau un joc open world. Acest joc se destramă dacă încerci să-l zgârii mai mult de un centimetru de adâncime.
Cu toate acestea, în încercarea de a se răscumpăra după eșecul său, CD Projekt a anunțat că a început lucrul la un remake al primului joc din franciza sa emblematică de fantasy medievală, The Witcher, pe 26 octombrie 2022. CD Projekt a anunțat în aprilie că seria Witcher, care constă din trei jocuri, s-a vândut în peste 65 de milioane de exemplare. Primul joc din povestea Witcher, lansat în 2007, a ajutat compania să câștige recunoaștere internațională. Jocul va fi construit de la zero în Unreal Engine 5, folosind setul de instrumente pe care studioul îl dezvoltă pentru noua serie Witcher. Studioul extern Fool’s Theory, specializat în jocuri de rol, lucrează în prezent la remake.
Graficul de mai sus: merită remarcat faptul că Cyberpunk 2077 nu a afectat în profunzime veniturile din vânzări ale CD Projekt. Veniturile din vânzări în 2021 depășesc cu mult cifrele din 2019 și, în cele din urmă, depășesc veniturile din vânzări din 2015-2016 (The Witcher 3 și DLC-urile)
O concurență internă din ce în ce mai dură.
CD Projekt nu este singura companie care concurează cu titani ai industriei din China, Japonia și Statele Unite. Un alt jucător important este PlayWay, o companie care contribuie la veniturile industriei poloneze a jocurilor de noroc. Aceștia sunt al doilea cel mai mare dezvoltator și editor de jocuri din Polonia și unul dintre cei mai mari din Europa.
Au fost fondate în 2011 pentru a sprijini jocurile create pentru platforme precum PC, iPhone, iPad, Xbox, PlayStation 3, PSP, Wii și Android. Produsele lor sunt vândute prin STEAM, ITunes și GooglePlay, Statele Unite, China și Germania reprezentând 60% din totalul vânzărilor. Din 2011, au creat și lansat 70 de jocuri, cu peste 15 milioane de descărcări pe PC/console și peste 1 milion pe platformele mobile. Obiectivul lor ambițios este de a produce cel puțin 20 de premiere pe an, obiectiv pe care l-au atins în 2015. Sunt, de asemenea, singurul dezvoltator polonez care a decis să deschidă un campus unic pentru echipe de programare care cooperează în Hornówek, care va permite colaborarea de succes a echipelor de dezvoltare prin oferirea unui spațiu de lucru fantastic. Așadar, dacă sunteți în căutarea diferitelor tipuri de locuri de muncă în industria jocurilor video din Polonia și sunteți un jucător pasionat de jocuri cu cunoștințe valoroase despre piață, PlayWay ar putea fi locul potrivit pentru a vă încerca la locurile de muncă în social media, unde puteți avea o contribuție importantă și puteți condimenta viața comunității de jocuri din întreaga lume. Am putea vorbi și despre Esports și despre cum Polonia găzduiește unul dintre cele mai mari evenimente Esports din lume, Intel Extreme Masters, care a atras un număr record de 232 de milioane de telespectatori din întreaga lume în 2019.
Indicele WIG Gaming: mândria economiei poloneze
Afacerea jocurilor de noroc este atât de importantă pentru Polonia încât Bursa de Valori din Varșovia (WSE), cea mai mare din regiune, i-a dedicat un indice în 2019, WIG Gaming Index, ca parte a obiectivului bursei de a atrage companiile de tehnologie. Listarea companiilor regionale de jocuri de noroc la WSE este o strategie strălucită, este o miză complet globală pentru Polonia. Jocurile de noroc sunt o activitate globală care are loc în întreaga lume. Listarea acestor companii va continua, probabil, să atragă investiții internaționale în Polonia.
Până la sfârșitul anului 2020, WSE va avea cele mai multe companii de jocuri de noroc listate, cu 54, depășind liderul anterior, Bursa de Valori din Tokyo. Acest lucru arată importanța segmentului de dezvoltare a jocurilor pentru piața de capital poloneză și motivul pentru care WIG Games Index a fost o mișcare corectă. Polonia a devenit atât de reușită încât titlurile foarte apreciate din această țară nu mai sunt o excepție, ci o regulă: mai degrabă decât un succes punctual, industria creativă poloneză oferă un catalog tot mai mare de titluri foarte apreciate, de care se bucură un public internațional de jucători.
Jocurile ca literatură și cultură.
Jocul de rol masiv The Witcher al CD Projekt și This War of Mine al studiourilor 11 bit, un joc de strategie care se desfășoară într-un oraș ocupat (inspirat în mare măsură de asediul orașului Sarajevo) și care prezintă oameni obișnuiți care supraviețuiesc în ciuda unor șanse teribile, sunt ambele titluri poloneze care s-au vândut în milioane de exemplare în întreaga lume. A devenit o piesă îndrăgită de indie, precum și o intrare esențială în canonul artei anti-război. Atât de esențial, încât este predat în prezent în clasele de literatură din școlile poloneze. În efortul de a face istoria poloneză mai atractivă pentru publicul tânăr, acest joc video pe mai multe platforme, în care jucătorii devin “eroi ai serviciilor secrete poloneze”, este inclus în programa școlară națională. De exemplu, Gra Szyfrów, a cărui acțiune se petrece în timpul războiului dintre polonezi și bolșevici și care a fost dezvoltat de Biroul de tehnologii emergente din cadrul Institutului de memorie națională (IPN), îi provoacă pe utilizatori să descifreze codurile bolșevice, să protejeze cablurile de comunicații radio și să dezarmeze un tren blindat.
Ceea ce au făcut studiourile de 11 biți cu acest joc este, probabil, una dintre cele mai bune dovezi că succesul în industria jocurilor video înseamnă mai mult decât bani. Jocurile sunt acum o formă de divertisment mainstream cu o monedă creativă reală, oferind țărilor care se descurcă bine ocazia de a-și exporta cultura către un public global. Este mai mult decât doar economie. Este vorba despre moștenirea culturală.
Un exemplu străin, Grand Theft Auto, în ciuda faptului că are sediul în Statele Unite, a devenit parte din patrimoniul cultural al Regatului Unit. Polonia este mândră de jocurile sale și consideră că acestea sunt mai mult decât un simplu divertisment.
Încă mai este departe de proeminența internațională
Cu peste 400 de studiouri active de dezvoltare de jocuri (conform celor mai recente cifre din industrie) și cu aproape jumătate din cei 38 de milioane de locuitori ai țării care se identifică drept gameri, analiștii spun că industria mai are încă un drum lung de parcurs. Deși, de fapt, în urmă cu doar câțiva ani, Polonia a jucat un rol mai degrabă pasiv ca destinație pentru externalizarea dezvoltării de software, în prezent și-a dezvoltat propria voce. Dezvoltatorii polonezi de jocuri s-au ridicat de la începuturi umile pentru a deveni o forță creativă și culturală.
Dar ce înseamnă aceste realizări pentru întreaga țară, în special pe scena mondială? Va fi Polonia recunoscută acum ca producător de jocuri video de calitate?
Un sector subfinanțat?
Afacerea jocurilor video, ca și mediul în sine, este în mod fundamental globală, peste 90% dintre jocurile dezvoltate în Polonia fiind jucate în afara țării. Guvernul polonez a recunoscut potențialul pentru brandul de țară și a alocat peste 300 de milioane de zloți (aproximativ 66,7 milioane de euro) prin intermediul unui program finanțat de UE pentru a ajuta studiourile mici să își lanseze proiectele. În ciuda succesului CD Projekt și a proeminenței sectorului în lumea jocurilor de noroc, jocurile poloneze au rămas în mare parte neobservate de investitorii internaționali timp de mulți ani. Acest lucru se întâmplă în ciuda altor succese de profil înalt din Europa în domeniul jocurilor de noroc, finanțate prin capital de risc, cum ar fi Supercell din Finlanda și Peak Games din Turcia, ambele achiziționate de Zynga în 2020 pentru 1,8 miliarde de dolari.
Cu toate acestea, atât investitorii, cât și companiile poloneze de jocuri ar putea să-și regândească parteneriatul. Companiile locale de jocuri au optat în mod istoric pentru a obține fonduri pe piețele publice mai degrabă decât prin intermediul investitorilor privați, chiar dacă acțiunile publice sunt în prezent subperformante. La orizont se întrevăd nori de furtună macroeconomici și un apetit tot mai mare pentru consolidarea globală în sectorul jocurilor de noroc – imaginați-vă megadealurile americane din 2022: Microsoft achiziționând Activision Blizzard sau Take-Two Interactive achiziționând Zynga.
Istoria de 30 de ani a jocurilor de noroc poloneze poate fi urmărită până la doi titani ai jocurilor de noroc, Techland și CD Projekt. Prima este o companie privată, un juggernaut care produce jocuri precum Dying Light și Call of Juarez și care se pare că este evaluată la 10 miliarde de zoty (2,1 miliarde de euro); cea de-a doua este producătorul jocurilor The Witcher și Cyberpunk 2077 și a fost cândva cea mai valoroasă companie din Polonia. Prețul actual al acțiunilor sale este de 3,11 miliarde de dolari.
De-a lungul anilor, angajați cheie și echipe întregi s-au desprins de aceste două mari companii pentru a-și înființa propriile studiouri mai mici, creând un întreg ecosistem de startup-uri de jocuri. Aceasta este povestea studiourilor 11 bit, considerate de unii ca fiind al treilea jucător ca mărime pe scena poloneză de dezvoltare de jocuri. Personalul său de dezvoltare a lucrat anterior pentru CD Projekt. Konrad Tomaszkiewicz, regizorul principal al filmului The Witcher și producătorul Cyberpunk, tocmai a părăsit CD Projekt pentru a-și înființa propria companie, Rebel Wolves.
În ciuda acestei afaceri înfloritoare, mai multe companii mici de jocuri au ales în ultimii ani să se facă publice în loc să caute finanțare prin capital de risc. În prezent, există 88 de companii de “jocuri” înregistrate la Bursa de Valori din Varșovia (inclusiv filiala sa pentru companii mai mici, NewConnect). Multe dintre acestea au devenit publice în timp ce CD Projekt era în plină ascensiune, în urma lansării jocului The Witcher și beneficiind de succesul internațional al acestuia.
Pe atunci, investitorii de la bursă erau dispuși să pună banii în spatele aproape oricărei companii, chiar și a celei mai neobișnuite, doar pentru că promitea să producă un joc – multe dintre acestea dovedindu-se a fi promisiuni deșarte. Acea goană după aur a luat sfârșit la 10 decembrie 2020, data lansării unuia dintre cele mai așteptate jocuri din ultimele decenii: CD Projekt’s Cyberpunk 2077. A devenit rapid clar că jocul a fost grăbit, iar mulți jucători, în special cei de pe consolele mai vechi, au întâmpinat o serie de probleme tehnice. Jocul a fost retras pentru scurt timp de pe magazinul online PlayStation al Sony. Valoarea CD Projekt s-a prăbușit și încă nu și-a revenit. În mod firesc, acest lucru a afectat cererea investitorilor pentru companiile de jocuri mai mici.
Noi alternative pentru piața industrială poloneză
Piața bursieră sumbră poate forța antreprenorii să caute finanțări alternative, în timp ce scăderea valorilor poate atrage investitori internaționali. În ultimii ani, investitorii internaționali au devenit din ce în ce mai interesați de acest sector: în 2020, compania suedeză de jocuri video Embracer a cumpărat studioul polonez Flying Wild Hog; în 2021, gigantul chinez Tencent a cumpărat o participație minoritară la Bloober Team și apoi a investit în Exit Plan Games în 2022; iar în noiembrie 2022, o altă companie chineză de jocuri, NetEase, a cumpărat o participație minoritară la Rebel Wolves. VC-urile internaționale au fost mai puțin vizibile: în 2022, VC-ul finlandez Sisu a investit în Exit Plan Games. Alte investiții de risc mai neobișnuite în sectorul polonez au fost făcute de obicei de firme locale, cum ar fi Satus Ventures, SMOK sau RKKVC. totuși, este posibil ca și acest lucru să se schimbe.
Polonia, către un sprijin guvernamental pentru industria jocurilor video?
În 2019, prim-ministrul Mateusz Morawiecki a participat la Game Jam Square, un eveniment în cadrul căruia s-a întâlnit, printre alții, cu dezvoltatori și influenceri. Evenimentul este dedicat dezvoltatorilor de jocuri, fanilor de jocuri și reprezentanților mediului de afaceri. Acesta își propune să promoveze talentele și industria divertismentului electronic. Anul acesta are loc pentru prima dată. Prim-ministrul a subliniat că guvernul încearcă să sprijine industria jocurilor de noroc prin crearea de programe în universități, prin acordarea de sprijin direct și prin promovarea evenimentelor de gaming. El a adăugat că este o idee excelentă pentru a promova Polonia.
Game Jam Square constă în crearea, în echipă sau individual, a unor jocuri video pe o temă aleasă, într-o anumită limită de timp. Competiția este evaluată de un juriu în șapte categorii. Cele mai bune echipe vor fi recompensate cu un Grand Prix și două premii echivalente. În plus, fanii sporturilor electronice pot urmări un turneu al celor mai buni jucători polonezi de Counter-Strike: Global Offensive și să viziteze standurile start-up-urilor din domeniul jocurilor de noroc.
Maturizarea industriei poloneze de jocuri video este acum o concluzie de la sine înțeleasă. Depinde acum de toate părțile interesate să transforme această recunoaștere și acest succes de piață într-un adevărat brand național care va duce Polonia la următorul nivel de dezvoltare și o va asocia cu divertismentul digital de înaltă calitate. Pentru a doua oară, Polonia pare să fie poziționată în mod unic pentru a beneficia de o combinație perfectă de creativi inovatori, de susținere pe piața de capital și de sprijin oficial. În ceea ce privește piața de consum din Polonia, țara are 16 milioane de jucători. Aceasta reprezintă mai mult de jumătate din populația poloneză. Departe de a fi suficient pentru a acoperi toată producția.
Unul dintre motivele succesului Poloniei în sectorul jocurilor este nivelul ridicat de matematică din sistemul educațional, care are ca rezultat un număr mare de programatori foarte talentați. Universitățile din întreaga țară sunt, de asemenea, motoare în sectorul jocurilor – universitățile poloneze oferă în prezent peste 60 de cursuri legate de dezvoltarea de jocuri.
Lucrul în acest domeniu necesită inspirația și colaborarea unor persoane cu abilități diferite. Oferă multe oportunități de dezvoltare profesională și personală. Specializarea permite experților în crearea și implementarea jocurilor digitale să obțină o educație interdisciplinară și complementară.
Referințe
http://www.egdf.eu/wp-content/uploads/2020/09/PPE_PL_The-Game-Industry-of-Poland-report-2020v4.pdf
https://www.weforum.org/agenda/2022/07/gaming-pandemic-lockdowns-pwc-growth/
https://study.gov.pl/news/poland-leading-way-gaming-industry-how
Citește și:
https://www.blue-europe.eu/analysis-en/short-analysis/video-games-in-poland-a-strong-and-evolving-industry/
